包裝是產品打通市場的重要工具，它能夠保護產品，傳達品牌信息，還能吸引消費者注意。好的包裝設計甚至能影響到一個品牌的生死存亡。
但是很多產品包裝設計，總是感覺差那么一點，炫酷但不夠實用，實用但過于普通，那么一個高水準又實用的包裝需要具備哪些要素呢？
一、設計元素貼合產品
設計元素是設計中最能凸顯個性的地方，最能表現產品的調性和定位，比如文藝、小清新、復古、陽剛、時尚、嚴肅、好玩等都屬于品牌調性。因此設計元素需要貼合產品，才能更好的架起產品與消費者之間的橋梁。
具體而言，可以從產品的主要成分中提取設計元素，讓消費者一眼就能看到該產品的原材料是什么以及是一款什么類型的產品。現在越來越多的品牌會設計自己的吉祥物，而對于那些吉祥物形象鮮明、廣受大家喜愛的品牌，以吉祥物作為設計的主要元素也是個不錯的選擇。垂涎欲滴的食物圖片是吸引吃貨的最有效武器，因此寫實風的圖片也可以作為主設計元素。
二、辨識度高
在琳瑯滿目的貨架中，留給產品包裝的時間可能只有幾秒。因此一個高水準的產品第一步就是搶奪消費者的眼球。在電商中，雖然沒有了貨架，但是有搜索排名的主圖。雖然主圖可以自由制作，但如果把獨特的包裝放在主圖上，無疑會讓產品具有更多點擊優勢。要想產品被輕易發現，可以從包裝的形狀入手。形狀是包裝的結構形式，通過獨特的結構設計，讓產品與眾不同，容易被識別出來。
在飲料和酒水行業，瓶子既是產品本身的一部分，也是包裝，形狀設計得有特色，會讓產品在貨架上容易被看到。獨特的包裝結構，有一個缺點是制作難度大，成本高。如果是產品價格低，便承受不了包裝的成本。這個時候，可以在顏色和圖案上入手。刺激的顏色和醒目的圖案，很容易吸引消費者的注意。
三、情緒體驗
消費者體驗現已經成為所有市場營銷活動中的中心，企業的所有服務都是為了提高消費者體驗而打造。與產品用戶的需求和體驗息息相關的是人性化的設計考慮。一個好的包裝設計應該考慮到消費者的使用習慣和便利性。簡潔明了的包裝結構、易于開啟和關閉的盒子、清晰易懂的標識和說明等都是人性化設計的重要方面。通過專注于用戶的體驗，可以提升產品包裝的品質和檔次，為消費者帶來更好的購物體驗。
例如食品包裝設計，那么就要考慮到消費者買到手后，如何帶回家，帶回家后是放冰箱還是什么？吃的時候如何打開？而吃不完的時候又如何封存？這中間的每一個環節都要考慮到食品的包裝設計細節中去，而這些細節中存在的問題如何有效解決，消費者行為分析和使用體驗就必不可少。
我們做產品包裝設計，一定要先自己進行體驗，搜集真實資料，從而找到存在的問題，最后才能通過創新設計有效解決問題，給消費者帶來良好的消費體驗。
